C'est à la marque Rosewood Hotel, encore peu connue en France, qu'est revenue la tâche de transmettre son expertise à ses équipes comme à ses clients. La marque, née en 1979 aux États-Unis, a fini par réunir une collection d'une vingtaine d'établissements qui continue de croître chaque année. Cette collection compte notamment l'emblématique Carlyle Hotel de New York.
Rosewood possède des établissements à la fois historiques et contemporains. Dans chacun d'eux, la marque met en avant son expertise locale ainsi que la tradition culturelle du pays où se trouve l'hôtel. Son leitmotiv : « A Sense of Place ». Elle cherche à redonner du sens à chaque lieu.
L'Hôtel de Crillon est une résidence parisienne à l'esprit profondément français. Il propose une multitude de produits français d'exception, du spa aux chambres, du restaurant au bar, en passant par le salon de coiffure et le salon de thé. On y retrouve un écho de l'histoire de France, des visites de Marie-Antoinette sur les lieux à la vie du Duc de Crillon, en passant par la préparation du Traité de Versailles en 1919.
Rosewood se positionne dans le luxe en associant modernité et raffinement, tout en préservant la touche humaine héritée de l'histoire des lieux. La marque cherche à exalter le précieux écrin que représente un bâtiment historique, en y insufflant la modernité des talents créatifs d'aujourd'hui. Rosewood cultive ainsi une sublime réinterprétation de l'art de l'accueil, où se mêlent les différentes époques du lieu.
Le Crillon s'est inspiré de la Place de la Concorde dès sa création. Le palace s'ouvre sur un nouvel horizon, tel un phénix renaissant de ses cendres, pour écrire les nouvelles pages de son histoire. Contrairement à la plupart des autres palaces parisiens historiques, qui ont choisi de ne pas apporter de touche de modernité à la décoration de leurs établissements, l'Hôtel de Crillon se positionne très différemment de ses concurrents et propose une nouvelle vision de l'hôtellerie de luxe parisienne.
La modernité de l'hôtel se révèle à travers sa collection de plus de 600 œuvres d'art contemporain et ses nombreuses pièces de mobilier résolument modernes et uniques, conçues exclusivement pour l'établissement. Compte tenu des racines de l'hôtel, qui remontent au XVIIIe siècle, plusieurs designers sont venus y apporter leur touche personnelle, créant un lien entre cette époque et le XXIe siècle.
Toutes les parties classées du bâtiment ont été conservées ou retravaillées pour offrir un regard neuf. On découvre également, au fil des couloirs et des chambres, plusieurs clins d'œil pleins d'humour, mêlant une nouvelle fois le temps, l'histoire et la modernité.
Rosewood est venue apporter une vision nouvelle du luxe français et réinventer sa marque. Il est intéressant de voir une marque étrangère relever ce défi en France, et plus rare encore de la voir ainsi mise en lumière et encouragée.
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